现如今，包装不仅仅只是一个产品的外壳，包装的作业已经延伸至产品的包装理念、塑造品牌形象、弘扬企业文化和形成营销理念等方方面面。主要体现在以下几个方面：

1、保护功能
    包装在运输过程中能起到很好的保护作用。 能长时间地盛装和保护这些商品。好的包装能让商品从千里迢迢运到消费者手中，还能保证新鲜如故、完整无损。
  

2、便利功能
      所谓便利功能，也就是商品的包装是否便于使用、携带、存放等。一个好的包装作品，应该以" 人"为本，站在消费者的角度考虑，这样会接近商品与消费者之间的关系，增加消费者的购买欲，对商品的信任度，也促进消费者与企业之间沟通。

3、销售功能

一个公司在销售上能否取得成功，关键有两点。一，取决于自身产品：二，取决于 产品包装 。现代包装的一个新的职能，就是它必须把内装的商品推销出去。要想把自己的产品从琳琅满目的货贺上移到消费者的采购篮子里，就要靠产品包装的能力了。

4、广告
    商品的生产商增多，从而使商品变得更加雷同。如何让自己的产品与竞争对手的产品区分开来，这就要在产品的包装设计上下功夫。当要推销某种商品时，就必须花费巨大的资金。要想达到最佳效果，广告的重点必须放在这最后一环上，使包装产生辨认性，使大众在货架上一眼就能认出你的商品，包装设计应重复使用广告中使用过的语言，使得与广告相互对应，推销商品。

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